Peace of You
Контекст
Peace of You — американський стартап у сфері ментального здоров’я. Їм був потрібен повноцінний брендбук: айдентика, комунікаційна стратегія і рішення для офлайну й діджиталу. Система мала охопити всі точки контакту, від зовнішньої реклами до сайту й мерчу, і скласти цілісний образ бренду, якому довіряють.
Ключове рішення
Про депресію важко говорити, тож бренд не мав звучати як лікарня. Головний знак — хмаринка: м’яка, кольорова і зрозуміла без слів. Персонажі — прості чорно-білі лінійні ілюстрації у звичайних ситуаціях: гуляє, працює за ноутбуком, лежить і слухає музику. Хмаринки дають колір, персонажі — шанс упізнати себе.
Тексти звучать як порада друга, а не діагноз: «Just take a walk when you feel stressed», «Don’t give up on your hobbies and passions».
Процес
Логотип, кольорова палітра хмаринок, типографіка й правила використання.
Серія ілюстрацій: персонажі й предмети, з яких збираються постери, сайт і соцмережі.
Тон комунікації: відкритий і підтримуючий. З нього виросли заголовки кампанії й інфографіка про причини депресії.
Носії: білборди, постери, візитки, бланки, шопер, футболки, браслети, вивіска воркшопу, адаптивний сайт, екрани для телефона й шаблони для Instagram.
Ключові візуали
Ілюстрації: персонажі й предмети
Персонажі у звичайних ситуаціях: гуляє, працює, відпочиває
Візитки
Бланки й візитки
Інфографіка: причини депресії в хмаринках
Постери: поради замість діагнозів
Зовнішня реклама
«Walking helps you», сітілайт
Вуличні постери
Білборд зі статистикою
Постери: «Just take a walk…» і «Help you feel connected.»
Мерч: шопер
Футболка
Браслети з порадами
Футболка й постер «Life can be hard sometimes.»
Вивіска воркшопу «Know Yourself Better» і постери
Сайт: головна
Сайт: «How can we help you?»
Мобільна версія
Екрани для телефона
Instagram: стрічка й пост «Bath yourself.»
Результат
- Повноцінний брендбук: айдентика, комунікаційна стратегія й носії для офлайну й діджиталу.
- Реклама, візитки, бланки, мерч і адаптивний сайт працюють як одна впізнавана система.
Команда
- Макс Антонюк — брендбук, айдентика, ілюстрації, носії, сайт