Bright Solutions: бренд-гайдлайн для стартапу

Контекст

Bright Solutions — стартап із Лос-Анджелеса. Йому потрібна була айдентика з нуля і гайд, за яким команда й партнери збиратимуть будь-який носій самі. Я зробив логотип, палітру, типографіку, патерни, графічні елементи, базову поліграфію й шаблони для соцмереж і звів усе в гайдлайн на 22 сторінки.

Ключове рішення

Знак підказала сама назва: bright — це світло. Я взяв літеру B і перетворив її основу на чотирипроменевий спалах. Знак читається і як буква, і як іскра, тому тримається навіть у розмірі фавікона, де слова вже не прочитати.

Замовник хотів оливкову гаму. З неї я зібрав спокійну дорогу базу: оливковий, два бежеві й темно-сірий. Яскравим лишився тільки жовтий. Він працює як той самий спалах: виділяє одну річ на сторінці, візитці чи в сторіс, а не все одразу.

Шрифт — Halvar Breitschrift, найширша версія гротеска Halvar від німецької фаундрі TypeMates. Він зібраний із простих геометричних форм, як інженерна річ, але з круглими крапками й підрізаними діагоналями, які знімають різкість. Широкі літери дають заголовкам вагу й упевненість, а м’які деталі не дають бренду стати холодним. Чотири накреслення, від Light до Bold, тримають усю ієрархію одним шрифтом.

Процес

Логотип у чотирьох версіях: основний вертикальний, горизонтальний, круглий сабмарк і фавікон. Охоронне поле й правила для малих розмірів.

Палітра: два основні кольори, три додаткові, шкала відтінків 80/50/30 % і правило пропорцій.

Типографіка: Halvar Breitschrift у чотирьох накресленнях, ієрархія від заголовка до заклику до дії.

Бренд-елементи: шість патернів, лінійні іконки, іконки застосунку, знак на фірмових кольорах.

Носії: візитка 85×55 мм, бланк, комерційна пропозиція, рахунок, бейдж, рекламний постер, пости й сторіс для Instagram.

Ключові візуали