Brandsy: шість брендів, одна мова

Контекст

Brandsy Group — мультибренд чоловічого одягу. Під одним дахом шість європейських марок: Pierre Cardin, Eterna, Eduard Dressler, Fynch-Hatton, New Canadian і Club of Comfort. У кожної свій характер і свої гайдлайни, а купують люди в Brandsy: у магазинах у ТРЦ або на brandsy.com.ua.

Red Line взяла компанію на комплексну підтримку: стратегія зовнішніх комунікацій, контент для соцмереж, поліграфії, сайту й партнерських майданчиків, ведення соцмереж, таргет і звітність.

Ключове рішення

Головне питання мультибренду: чиє обличчя на пості. Якщо кожна марка говорить своїм голосом, Brandsy зникає. Якщо все підписати Brandsy, губляться марки, заради яких люди й приходять. Тому підпис подвійний: зверху логотип марки, під ним маленький Brandsy.

Спільну мову тримає один колір. Синій зі штриха в логотипі Brandsy став єдиним акцентом: великі цифри знижок, плашка з адресою сайту, пін «Обирай свій магазин», подарунковий сертифікат. Такий самий синій є на стелажах у магазинах, тож пост у стрічці й полиця в залі виглядають як одне ціле.

Процес

Стратегія зовнішніх комунікацій: як звучать шість марок і що їх об’єднує. Доопрацювання логотипа Brandsy під носії.

Візуальна система креативів: подвійний логотип, синій акцент, великі цифри, плашка BRANDSY.COM.UA, що веде на сайт.

Акційні кампанії: «Великий розпродаж» до −40%, «Фінальний розпродаж» до −50%, «Більше — вигідніше» (−10% за дві речі, −15% за три й більше), «Обери свою літню базу», «Обирай свій магазин».

Офлайн у магазинах Pierre Cardin у Respublika Park та інших ТРЦ: лайтбокси й штендери «Нова колекція осінь–зима», подарункові сертифікати на 5 000 ₴ з логотипами всіх шести марок.

Ведення @brandsy.com.ua, таргет і щомісячні звіти.

Ключові візуали