Є Бетон: бренд-система на наявному знаку

Контекст

Є Бетон працює з бетоном. Компанія прийшла до нас зі своїм логотипом: баштовий кран, автобетонозмішувач, назва і слоган «Будуємо майбутнє разом». Знак лишився клієнтським, я його не перемальовував.

Моя робота почалася після знака: палітра, шрифт, правила і стилістика зображень, щоб агенція могла вести бренд в одному тоні.

Ключове рішення

Логотип виконаний у металевому градієнті, від світлого шампанського до темної бронзи. Я не вигадував палітру збоку, а зняв її з самого знака: шість відтінків від Champagne #EADABC до Espresso #33291E. Логотип і бренд говорять одними кольорами, а бетон, який зазвичай асоціюється із сірим, отримав теплий, майже ремісничий характер.

Той самий метал став бренд-елементом: квадрат у бронзовому градієнті з охоронним полем навколо. Сторінки гайдлайну кремові або кавові, без жодного холодного кольору.

Процес

Логотип

Однорядковий логотип на темному тлі, бронзовий квадрат як бренд-елемент, охоронне поле за висотою іконки.

Версії й заборони

Фірмова, біла й чорна версії: білий на темному, кольоровий або чорний на світлому. Три заборони: не розтягувати, не змінювати кольори поза палітрою, не додавати ефектів.