Ocean Plaza: систематизація бренду ТРЦ

Контекст

В Ocean Plaza я відповідаю за візуал ТРЦ: кампанії, навігацію, поліграфію. Бренд тут уже був: знак-кільце з крапель, синьо-зелена гама, хвиля. Не було документа, який пояснював би, як усім цим користуватися.

Коли бренд живе в голові дизайнера, кожен новий підрядник чи колега вчить його за старими макетами. Я зібрав усе, що вже існувало, на свій шаблон гайдлайну. Нового логотипа тут немає, і так задумано: бренду були потрібні правила, а не ребрендинг.

Ключове рішення

Найпомітніше в бренді — хвиля з крапель, тих самих, з яких складене кільце знака. Вона давно жила в макетах, але без правил. У гайдлайні хвиля отримала свою сторінку: краплі розгортаються з кільця великою дугою, як косяк риб, і працюють фоном для обкладинок, ілюстрацій і носіїв, а знак лишається чистим.

Друге рішення стосується кольору. ТРЦ друкує багато і на різних матеріалах, тому кожен із дев’яти кольорів я описав чотирма системами: Pantone, CMYK, RGB і RAL. Плюс світліші ступені 75, 50 і 25 %, щоб ніхто не підбирав світло-синій на око.

Процес

Логотип

Основний однорядковий логотип. Окрема іконка-кільце для аватара, фавікона й застосунку. Охоронне поле дорівнює висоті іконки, і ніщо не заходить у цей простір.

Кольорові версії й заборони

Три версії логотипа: фірмова, біла й чорна. Правило просте: на темному тлі білий, на світлому кольоровий або чорний. Три заборони: не розтягувати, не фарбувати поза палітрою, не додавати ефектів.

Палітра

Дев’ять кольорів у трьох групах. Основні: синій Pantone 2945C, блакитний 299C і зелений 368C. Другорядні: Warm Gray 9C, Rubine Red C і фіолетовий 2695C. Базові: Process Black, Cool Grey 10C і білий.

Градієнти

Шість переходів між кольорами палітри: від фіолетового 2695C через сині до зеленого 368C, від синього до білого, окремо синій у Rubine. Це вторинні кольори бренду, вони йдуть на фони основних маркетингових матеріалів.

Шрифт і зображення

Cera Pro у п’яти накресленнях, від Light до Black. Ілюстрації й графіка беруть кольори Ocean Plaza. Знак можна виконати як стікер або пін, синій чи чорний.

Ключові візуали