Neforma: гайдлайн компанії, що проєктує й будує

Контекст

Neforma займається проєктуванням і будівництвом, це видно навіть з підпису в логотипі: Design and Construction. Слоган компанії — «We design. We build. We create value.»

Логотип намалювала Оксана Гайдамака, дизайнерка з моєї команди: літера N, накреслена як об’ємний каркас будівлі. Моїм завданням було побудувати навколо знака систему, за якою агенція далі веде бренд.

Ключове рішення

Neforma і проєктує, і будує, тож бренд поєднує креслення й матеріал. Від креслення — темно-синій Primary #002943, глибокий, як аркуш із тонкими лініями. Від матеріалу — пісочний і золотий, теплі, як камінь і дерево. А під усім лежить бетон: світлий Concrete #E8E5DE і бетонна текстура на обкладинках актуального.

Сторінки гайдлайну чергують темно-синій і світлий бетонний фон, тож та сама гра видна ще до того, як дійдеш до палітри.

Процес

Логотип

Однорядковий логотип українською і англійською, охоронне поле за висотою іконки. Іконка N окремо для аватарів, фавіконів і застосунків, коли повному логотипу бракує місця.

Версії й заборони

Білий на темному, кольоровий на світлому і окрема версія на пісочному акценті. Три заборони: не розтягувати, не фарбувати поза палітрою, не додавати ефектів і тіней.

Палітра

Шість кольорів: Concrete #E8E5DE, Stone #3B4E5C, Blackout #1D1D1B, Sand #E0B080, Primary #002943 і Secondary #DDB281. Гайдлайн радить ставити їх у ключові моменти контакту з клієнтом.

Градієнти

Три переходи з палітри: Primary → Stone, Primary → Gold і Gold → Sand. Вони йдуть на фони ключових маркетингових матеріалів.

Шрифт

Gill Sans у чотирьох накресленнях: Light, Regular, Bold, ExtraBold. Слоган «We design. We build.» на сторінці шрифту показує всю ієрархію одним рядком.