Cool Bud: бренд-система будівельної компанії

Контекст

Cool Bud — будівельна компанія, одна з чотирьох, для яких наша агенція веде маркетинг. Знак у компанії був, системи навколо нього не було, тож кожен макет доводилося збирати, як уперше.

Почав я зі знака: доопрацював його, а вже потім будував навколо систему.

Ключове рішення

Знак Cool Bud — одна стрічка, що згинається в літери C і B. Вона має об’єм: на згинах червоний темнішає, і знак виглядає зробленим із матеріалу, а не намальованим.

Цей перехід від темно-червоного до світлого став основою бренду. З нього виросли два градієнти для фонів, а мудборд, ілюстрації й носії тримаються червоного, чорного й білого. Ілюстрація в Cool Bud буває або в фірмовому градієнті, або чорно-білою, третього не дано.

Процес

Логотип

Однорядковий логотип у двох мовних версіях: «Будівельна компанія» і «Construction Company». Побудова на сітці з копій знака, охоронне поле дорівнює висоті іконки.

Іконка, версії, заборони

Знак окремо для аватарів. Три версії логотипа: фірмова, біла й чорна. Три заборони: не розтягувати, не виходити за палітру, не додавати ефектів.

Палітра

Шість кольорів з HEX: Primary #E30613, Secondary #BD040F, глибокий Stone #6B1A1B, рожевий Tailwind #F6AEAF, Light Grey #E2E7EA і Blackout #1E1E1E. Яскраві кольори гайдлайн радить берегти для важливих моментів: заклику до дії, контакту клієнта з брендом.

Градієнти і шрифт

Два градієнти, від темно-червоного до білого і навпаки, для фонів маркетингових матеріалів. Шрифт SF Pro у чотирьох накресленнях: Light, Regular, Medium, Bold.

Зображення

Мудборд із червоно-чорних кадрів задає настрій для фото. Ілюстрації: 3D-рукостискання в червоних тонах і каркас будівлі з точок. Знак як стікер або пін, червоний чи чорний.

Ключові візуали