Ocean Plaza
Контекст
Ocean Plaza — один з найбільших ТРЦ України. Кожна кампанія одночасно виходить на двох десятках носіїв різної форми: від вузького екрана в метро до широкого фасадного LED, плюс банери для інтернет-реклами. Тому я починаю з системи: з одного макета афіша розгортається в усі формати.
Ключове рішення
Майстер-макет я одразу роблю з великим запасом фону і будую під нього сітку, яка пропорційно працює в будь-якому розмірі. З одного макета потім спокійно виходять і вузький екран у метро, і широкий фасад. Не треба втискати слона в сітілайт чи натягувати муху на білборд.
Процес
Концепції щомісячних і сезонних кампаній: від ідеї й фотозйомки до готового зображення.
Майстер-макет із запасом фону і сітка, з якої він перекомпоновується під кожен формат: метро, білборди, сітілайти, фасадні екрани, PMax, YouTube, Meta Ads, GDN.
Додрукарська підготовка і контроль якості друку на виробництві.
Навігація ТРЦ, поліграфія й айдентика заходів: різдвяні й великодні ярмарки, день народження ТРЦ, виступи артистів, «чорна п’ятниця». А ще арт-контроль підрядників і зонування простору в AutoCAD.
Ключові візуали
«Пірнай у знижки» — одна кампанія у форматах PMax, YouTube, Meta Ads, GDN
«Пірнай у літо» — ті самі формати
«Відкриваємо новий сезон» — шість форматів
«Літній розпродаж»: фотозйомка + рукописна ілюстрація
«Пірнай у літо» — сітілайт
«Пірнай у літо» — серія носіїв
«Відкриваємо новий сезон»
«Back to Office»
Кампанія знижок, білборд
«art & chill» — айдентика простору відпочинку
«Резиденція святого Миколая»
«Jazz Session»
Результат
- 12+кампаній на рік
- 20+носіїв щомісяця
- Один бриф → 9 форматів OOH + 12 діджитал-екранів по місту + 12 форматів інтернет-реклами.
Команда
- Макс Антонюк — концепція, дизайн, продакшн
- Команда під моїм керівництвом — дизайн, SMM, маркетинг