Бренд 44700

Співзасновник · 44700 — волинський стиль · з квітня 2020

Контекст

44700 почався 5 квітня 2020 року з компанії друзів, яка згодом стала творчим об’єднанням. Ми разом каталися на скейтах і робили футболки з власними принтами: наносили малюнок хлоркою й відбілювачем через трафарет. У серпні 2020-го частина з нас заснувала громадську організацію, щоб збудувати в місті скейт-парк. Бренд тоді вже існував, тому лишився окремим проєктом.

Ключове рішення

Інстаграм @44700_ тримається на фото. Тільки професійні кадри, здебільшого плівкові. Останні кампанії знімали на цифру, але з об’єктивом Геліос від «Зеніта». Кожен кадр має лягти в стрічку за кольором, графіку додаємо дуже рідко. Ми продаємо вайб, стиль і гарну картинку, а навколо цього збираємо ком’юніті з такими самими цінностями.

Музику до постів підбираємо так само прискіпливо. Трек має звучати цікаво з першої секунди і грати на всі 90 секунд, які інстаграм дає для фото в стрічці.

Процес

Айдентика
Знак, готична графіка цифр «44700», стікерпаки й принти.
Магазин
Магазин я свідомо зробив на Shopify. Коли ми запускались, іншої платформи, де можна зібрати гарний сайт з кількома мовами й валютами, просто не було. Розібратися в ньому важко, і коштує він дорого, але гроші й час того варті.
Продукти
Браслет-виделка
Влітку 2020-го після вечірки в Шацьку Валік і Саня прокинулись із браслетами-виделками на руках. Звідки вони взялися, так ніхто й не зізнався. Згодом кілька людей різного віку розповіли схожі історії зі своєї юності, і ми вирішили зробити такий браслет для всіх.
Номер
Кожен браслет має свій порядковий номер. Він закріплюється за власником і переходить на інші вироби 44700.
«1037»
Спецвипуск до 1037-річчя Володимира, з гербом міста.
«Ластівка»
Серія до 14 лютого. Ластівка означає дім і кохання, тож пару браслетів можна було взяти дешевше.
«4308»
Чорний браслет, на якому блищать тільки літери й номер. Купити його не можна, лише отримати за донат.
Кільце-гайка
Кільце почалося у 2018-му в майстерні батька Богдана Шаповала. Там мені на очі потрапила гайка під 21-й ключ, і ми розточили її на верстаті. Вона ідеально сіла на палець. Коли The Cherry Flame через кілька років стала лоурайдерською «Волгою» з вишневими вогнями на кузові, ця гайка перетворилася на кільце для всіх, кому близька ця тусовка.
Колаборація
The Cherry Flame — лоурайдерська «Волга» на пневмі, проєкт @shapoval_bgd. Кільце-гайка сама напросилась на колаборацію з машиною.
Футболка «сорокчотирисімсот?»
Одним із перших написів про 44700 на вулицях міста було «сорокчотирисімсот?» біля другої школи. Знак питання здався нам дуже філософським, тож ми перенесли це графіті на чорні футболки. Серія not for sale: весь прибуток іде на ЗСУ.
Бренд і ГО
Бренд покриває операційні витрати ГО «44700». З кожного кільця-гайки 200 гривень іде на армію, а весь прибуток зі спецсерій браслетів — на збори. Кільце, до речі, коштувало 988 гривень — за роком заснування Володимира.